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---- 【转帖】一本杂志的死亡
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-- 作者：joekoe
-- 时间：2014/6/21 9:50:29
-- 【转帖】一本杂志的死亡
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4月28日，《网球》杂志通过其官方App向读者发布了一条令人心碎的消息，大意是，《网球》杂志在这个媒体大变革的时代中，遭遇了转型的困惑与挑战。经过反复权衡之后，决定从5月份开始停刊。杂志社开始着手退订工作。
我相信这条消息在中国网球界掀起了不小的波澜，毕竟《网球》在这个不大的市场中，一直以来都因为其文学化的报道风格受到球迷的热捧，经济效益相比其他两家网球类杂志，一直还算不错。重要的是，网球杂志聚拢了不少颇具人气的网球博主，比如高网频道的王牌解说胡力涛，比如C5的当家解说许旸，比如沪上学院派兼五星体育的解说付饶，比如现在组织国内ITF赛事的张文悦，比如现在北航雕刻时光的老板谭志廷，还比如一直用下半身写球评的我。。。。。。
毫不夸张地说，在《网球》最风光的时候，旗下的网球网注册用户达到了20万。胡力涛和付饶的文章，篇篇上万的点击率，多则达到了十几万。我们这些人也跟着沾光。后来厂商Prince看不下去了，通过《网球》找了我们几个人签约。作为非业余高手，我们享受到了职业选手的待遇。这个盛况，即使今天在IT界火爆的写作平台们，也不见得常有。这些都是2009年的事情了。
这不是显摆，而是事实，借以唤起当年那些美好的记忆。正因为记忆太美好，破碎的时候，才会有种蹉跎岁月的无奈感。
《网球》杂志的死亡是一个并不意外，但是又过于仓促的结局。据我了解，一部分确实是因为在面临媒体转型期的时候，《网球》过于拖沓的转身速度，导致了经营方逐渐失去了耐心。一方面，这很可能是主管方湖南报业集团失去了做网球媒体市场的兴趣，干脆不玩了。
大概两个月前，我得到的消息是《网球》很可能易主，经营方国风集团玩不下去了。当时，《网球》的一位副主编还来了上海，叫上我和付饶跟一位做投资的哥们儿吃了个饭。事后我才知道，他是来找人接盘的。不过能看得出来，没有人对这块市场感兴趣。盘子不大，接起来没有滋味。
再后来就是停刊的消息发出，我们几位许久不见的老友见面的时候，嘘嘘不已。一个之于我们来说的“美好时代”就这样逝去了。
说起《网球》的停刊，还要从《网球》这几年的发展历程来梳理。我对这家杂志相对熟悉，多位好友都在其中，自己也受益很多，而且我曾短暂地在这个团队里工作过个把月。
2003年，非典时期，《网球》创刊。主编是北大中文系的才子吴昊。我非常非常欣赏老吴，因为他身上有80年代末90年代初的那批北大学子的理想主义锋芒。文字了得，冷幽默范儿。他的文章往往透着一股低调到极致又闷骚到极致的味道，让你看完后想笑，又不敢大笑，还得捂着嘴偷乐。老吴身上的文人气质注定了这本杂志是一本高可读性体育类杂志。加上他有做广告公司的经历，视觉冲击力不在话下。
当时，《网球》召集了几位写作风格各异的记者。有注重情绪的，有注重数据的，整本杂志看下来，从来不会觉得疲惫。我一直以为《网球》的文字水平不在《体育画报》之下，尤其是对中国本土的网球报道上，无人出其右。尤其是从2003年—2008年，国际网坛出现了桑普拉斯，阿加西老一代天王退位，费德勒领衔的80后新生代开始逐鹿的格局，《网球》发挥了其文学化的最大功能，将这种百花齐放的态势展现得极为激烈。当费德勒的天王地位稳固之后，网坛无大事，《网球》就面临了新鲜话题日益减少的局面。清楚记得某一年，《网球》的封面有将近一半选择了费德勒。相同的场景还发生在德约科维奇称王的那一年。
对于中国网球来说，李娜拿到法网冠军之前，中国女子网球运动员虽然没有谁可以占据到top10之中，可是报道的焦点可以分散开来，李娜，彭帅，郑洁，李婷，孙甜甜，谭梦，以及不少优秀的青少年选手。当李娜坐上大满贯冠军宝座之后，媒体注意力相对发生了转移，除了李娜还是李娜。我记得光《“娜”时花开》这个标题，就被很多人重复使用过。
2004年，《网球》开始做网站，网球网。可以看做是主管层想要试水新媒体的开始。有一天，编辑元元给我打电话，说在上面开个博客呗，写着玩就行。我注册的时候，博主不超过10个人。这几个人基本可以说把网球网的写作社区带活了。付饶那时还在北体大读研究生，写的都是运动生理学角度的球评，最受欢迎。我主要是讨厌费德勒，就基本扮演了牛黑的角色。记得有一次，我黑完费德勒之后，在电脑前坐了大半天，跟牛粉互骂。后来我招架不住了，叫来了帮手一起骂。我还和付饶对骂过。骂完之后，两人成为了好朋友。
后来，付饶毕业去了上海体育大学当老师，写文章的时间少了。胡力涛加入了进来，这就更不得了了。看胡力涛的球评，听胡力涛的解说，这是一个中国网球迷的标配。胡力涛的文章机智幽默，视野开阔。他早年是《精品购物指南》的头版记者，后来和王晓峰搞《音乐周刊》，所以，在文章中经常纵横，佐料丰富。
我和这些人都是因为写博客而成为好友的。我个人感觉，在网球网的博客最红火的那几年，网球网和《网球》上的声音基本代表了这个圈子里的主流意见。当然，我这么说可能有些主观化了。客观来说，其他的两家竞争媒体在网络号召力上，确实不够。“网球网博主”这个身份，还是能令人激动一下的。比如，我和胡力涛就以这个身份在北京采访了胡娜（espn曾经的女主播），回来后还写了博文。放现在来说，我也算是个网球自媒体了。
虽然，网球网发展得很好，但是《网球》并没有将其独立运营的意思，甚至广告都不太会单独招商。最有意思的是，网站一直处于托管状态（乙方还在重庆），经常发生些很小的bug，却要很费劲的协调。
现在来看，非常可惜。网球网具备很好的发展基座，但是白白错失了窗口期。没有专门的网站维护编辑，没有自己的服务器，没有商业化运作的思路，更没有对于未来模式的思考。
直到我们这些人不再写的时候，胡力涛几乎是一个人在撑这个平台。显然，长久不了。慢慢的，这个网站就凋谢了。
2010年冬天，我在北航观看业余大师杯的时候，遇见了老吴。当时，老吴问我想做互联网，他觉得杂志的广告量开始下滑，传统媒体不好玩了。我开始跟他说的是做一款基于地理位置分享的约球软件，后来他说想做体育健康类产品，最好是软件类的。正好，他有北大体育教研室的资源，可以和其科研项目结合起来。
那时，我刚从东西网出来，于是我加盟了老吴的创业团队。2011年，咕咚出现了。我们看到了这个产品，觉得穿戴设备是个思路（在当时略显超前了），但是硬件的投入过大，决定还是先做网站吧。思路就是让用户把自己的健康信息输入后，可以得到监测与回馈。这背后就是北大那边的科研成果了。
这个事情的发展并不顺利，后来朝着健康食谱的方向走了，再后来干脆做场馆地图吧。我觉得，老吴当时还是没想明白到底要做什么，中间的几次摇摆就能看得出来。老吴骨子里是个文人，却又不够激进。我说的激进是指没有创业者那股誓不罢休的狠劲儿。
还有一个问题，这个网络产品和现有的《网球》的战略关联度并不是很大。也就是说，《网球》的资源不能很好的移植其中。其实，这是由老吴的态度决定的，他当时就觉得网球市场萎缩得厉害，广告收入几乎是对半砍，没必要再费劲盘活。当时，《网球》的运营方还在运作西藏旅游类杂志，对《网球》的战略重视度已经没有之前高了。
战略放弃，这算是《网球》死亡的前兆了吧。
后来，我因为个人原因离开了。不过，网球网却还在在有限的空间里尝试些创新。比如做视频谈话。每次大满贯前后，都会请些知名博主聊球。我主持过几次，作为嘉宾参加过几次。当时就认为这是一个很有意思的原创谈话风格，因为没有哪家媒体会对自己的草根作者如此重视。
无奈，推广意识没有，更没有资金投入。这个小节目一直停留在小圈子玩玩的状态，就连拍摄和剪辑，也都不愿做得更精美。
网球网开始失去了与作者同乐的姿态。
中间有一个很有意思的事情。2009年，萨芬决定在中网退役。消息放出后，老吴临时找了我们几个人，攒了本特刊《芬离》。这本杂志选择在萨芬对阵纳达尔的当天，在球场发售。当时印了一千来本，显然对火爆程度没有预估。这一千来本瞬间被抢光。在萨芬的告别战中，到处都能见到球迷拿着《芬离》让其签字的画面。那一夜，我在现场为偶像落泪，也为我们的成果而感动。也许吧，这是《网球》的一次妙笔，让竞品刊物措手不及。在这种场合下，只有传统媒体可以承载起万千球迷的热情与呐喊。这种现场交互的效果，是目前的新媒体达不到的。反而，新媒体会拉远人们与偶像之间的距离。
当传播态势出现多对一的时候，情感要素首当其冲。这是我想到的传统媒体暂且还具备的美德。
当李娜勇夺法网之后，很多人都以为可以催熟中国的网球市场。事实恰恰相反。这几年，一些我们过去常见的厂商退出了中国市场，直接导致了网球类杂志的生存窘境。李娜一个人的成功，从长远来看，对中国网球来说是一个重大利好消息。但是，总有阵痛期。
业余网球市场开始缩水，大量资源都倾斜到了李娜那里，或者说对于中国女子职业网球来说，是个好事情。李娜带来的仅仅是对中国的运动员培养机制的思考，而不是网球文化的打造。所谓网球文化，第一个指标就是要看其市场容量的大小。
这几年，我知道的经济条件好的人都选择了长跑，而不是打球。这就很说明问题。这种内在机制的勃发，首先是市场的培育。没有人说打网球哪里好，只有人说李娜是打网球的。
中国不是网球大国，但也不是连一本好的网球杂志都养活不了吧？当然，《网球》的最后停刊和主管单位湖南报业集团也有很大关系。据说，《网球》的运营方想抽身，但是主管方说干脆别玩了，把刊号收回吧。这是令运营方始料未及的。在没有新的资本想接盘的情况下，停刊是唯一的选择了。
《网球》的死亡是多方面的原因，运营方对新媒体认识不足，固守着小本经营得过且过的心态。网球市场萎缩得较为严重，广告来源越来越少。再有，就是主管方的态度。
作为一直在关注并且曾经参与其中的人，我觉得就像失去了一个生命中的念想。不过还好的是，大家都还在北京，我们有的是机会打球扯淡。
谨以此文，献给我们一起吹过牛逼的小伙伴们：吴昊，张文悦，胡力涛，付饶，许旸，谭志廷，老周等等等。
(作者：郝亚洲 《午夜洲郎》主编 经常发布活色生香的商业不正经评论)
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-- 作者：忘山
-- 时间：2014/6/21 22:13:13
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转型失败导致了一本好杂志的消失，非常不是滋味。
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