-- 作者：joekoe
-- 时间：2014/8/27 14:05:47
-- 【转载】分析我国大众网球市场基础及对策建议
网球这项传统的贵族运动在历史长河中渐渐变成世界第二大运动。本文分析网球运动市场化的基础因素，并在此基础上提出进一步繁荣网球市场的建议对策。
网球是一项激情的运动，它变幻莫测而又令人神往。它寓教于乐，既能锻炼身体，也能愉悦心灵，是一项十分有益于身心健康的运动。
一、网球的起源
网球最早起源于法国。早在12-13世纪，法国的传教士常常在教堂的回廊里，用手掌击打一种类似小球的物体，并很快成为当时贵族的一种娱乐游戏，他们称这种游戏为“掌球戏”[1]。由于这种游戏只在宫廷中流行，所以网球运动又被称为“宫廷网球”和“皇家网球”。
二、贵族“网球”的原因
网球运动在刚开始流行时之所以是一项“贵族运动”依笔者看来有以下几方面的原因。
（一）经济水平制约。当时的欧洲社会经济条件落后，人民生活水平不高、闲暇时间过少，体育运动作为“休闲娱乐”的本质属性无法发挥。
（二）阶级原因。因网球运动从教堂中萌芽，自然贵族阶层是最早接触此项运动的群体，网球被打上了贵族的烙印自然很难向大众普及。
（三）硬件设施达不到要求。网球运动对场地和器材的要求较高，经济条件制约着网球运动的发展，使其在一定时期内只在贵族中流行。
三、大众网球市场化的基础因素
仅取中国大众网球市场作为分析对象，在19世纪后期，欧美网球由舶来形式在我国流行开来，随着市场化概念的深入，网球作为一项欣欣向荣的体育产业在市场开发运作下取得了更长远的发展。由传统的贵族运动逐渐转化成世界上仅次于足球的第二大运动。有学者认为，“人们生活和交往方式的变革及网球运动‘健康、时尚’的属性是网球运动兴起的社会基础”。
（一）经济水平提高。快速发展的经济水平是培育市场的土壤。经济水平提高了，国家可以为市场化发展拨付更多的资金；人民的消费水平提高了，也为网球消费市场的培育创造了有利条件。
（二）市场经济发展。只有市场经济充分发展了，网球市场才能真正发展起来。我国市场经济的建立和发展，为包括网球市场在内的体育市场的培育和发展提供了社会大背景，使其能够以市场为基础配置体育资源。
（三）闲暇时间增加。网球运动本身就是一项时尚的休闲运动，随着人们消费水平的增长，闲暇时间也变多了，大大增加了大众网球的受众群。
（四）涌现的大量优秀网球运动员。自2004年，雅典女双网球夺金，实现中国网球比赛奖牌零的突破之后，郑洁晏紫等一大批优秀运动员的涌出，李娜历史性的夺得法网冠军等一系列中国网球运动世界性的突破，在中国掀起了一阵网球热潮，进一步的推动了网球运动在中国空前的普及。
（五）高校网球热。1989年，江西财经大学首次开设了网球课，这也是中国第一所开设网球课的高校。青年人更易接受这项带有贵族气息的时尚运动，高校网球比赛培训活动火热的开展起来，普及了大众网球的基础知识也增加了网球的接受群。
四、进一步繁荣发展网球市场的建议对策
（一）完善社会主义市场经济建设
刚刚结束的第十八届三中全会上国家主席习近平特别强调处理好政府和市场的关系，使市场在资源配置中起决定性作用和更好发挥政府作用。市场起基础作用，在市场经济大环境下让网球市场自由成长起来。要更好的发挥政府作用，大力促进网球文化的兴盛，扶持中小型体育企业，做好网球培训、运营等等的基础工作。
（二）推动网球产业化运作
目前我国网球产业化水平较低。我们需要将产业链条融合，例如网球赛事的电视转播权和广告赞助，与网球相关产品的生产销售、网球场馆的建设维护、广大感兴趣人群的培训等等，促进网球市场可持续发展。
（三）以高校为突破口，增加网球受众
青年人和网球“时尚、娱乐”的属性不谋而合，是最易接受网球运动并将其发展起来的人群。高校学生毕业后，分散全国各地，带去了新潮高端的网球运动。把握高校网球市场，也就是为大众网球市场洒下可以燎原的星星之火。
（四）网球场馆设施建设
说道高校网球建设，就不得不说网球的场地建设。“场地设施是维持和打造大众网球运动市场的基础[3]”。高校之所以持续网球热就是因为高校场地设施到位且相对社会场馆价格便宜，网球运动有了孕育的土壤。国家、社会团体、学校要加大资金投入，建立健全网球场地软硬件设施，才有了推动网球市场的基本条件。
（五）网球文化体制建设
利用媒体尤其是发展新媒体的作用，例如微博、微信等，加强网球文化的建设，完善网球文化体制，促进人们的网球消费意识。
五、结语
早在1896年的第一届奥林匹克运动会上，网球就是首个被列入奥运项目的小球赛事。带有贵族因素也使得网球更容易得到赞助者的青睐，所以其也是最早被职业化的运动项目，说明网球自身带有易被人接受的天然属性。刚刚结束的三中全会再一次强调了文化体育建设对于实现中国梦的推动作用。我国大众网球市场也面临着生产观念与生产方式的巨大变革，从网球运动内外面入手，软硬兼施，使大众网球市场步入良性发展的轨道。
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