-- 作者：joekoe
-- 时间：2014/11/11 9:58:22
-- 【转帖】莎拉波娃成功解密
2004年温布尔登网球公开赛女单决赛，莎拉波娃力克小威廉姆斯在17岁的年纪初获大满贯，自此在体坛掀起了一场前所未有的“莎娃风暴”。在这之后，她分别于2006年、2008年、2012年相继将美网、澳网以及法网的冠军金杯收入怀中，成为最有效率的全满贯球员，2014年6月7日，她赢得了第二次法网冠军，也是第五个大满贯。10年间，她相继代言过Nike、Tiffany、Evian、Sony Ericsson等世界知名品牌，一跃成为体坛最具商业价值的女子运动员；体而优则商的莎娃最近更是推出了Sugarpova这一自创糖果品牌。莎拉波娃的成功到底缘由为何？是机缘还是必然？能否被复制？
现年27岁的莎拉波娃是公开赛年代以来第6位成就全满贯霸业的女子选手，是世界体育运动领域最有作为的女性之一，她还曾被美国《体育画报》选为2006年最美丽运动员，连续十年成为全球收入最高的女性运动员。莎拉波娃这种全球性的知名以及井喷式的成功，主要源于个人品质与天赋、项目流行以及社会支持与包容三方面的原因。
一、为体育而生的美丽存在
（一）出众的实力与彪炳的战绩
1.88m的莎娃身高臂长，右手持拍，击球力量大，属于底线两边暴力抽击型打法。不仅如此，莎拉波娃在球场上还是一个永恒的斗士，不管是领先还是落后，永远都会精神饱满地去争取每一分。
纵观当今网坛，拥有不逊于莎拉波娃美貌的球员并不罕见，但技术或心理的顽疾最终限制了她们的发展：德门蒂耶娃心理欠缺抱憾而去，汉图科娃力量绵软突破难寻、伊万诺维奇一满贯瓶颈仍在，年轻一代的利斯基，科内特以及罗布森还显稚嫩难堪大任。
（二）美丽为她推波助澜
在职业网坛成就高过莎娃的运动员大有人在：格拉芙有22座大满贯金杯在手，纳芙拉蒂诺娃和埃弗特的大满贯数量是18座，至今仍驰骋在赛场的小威廉姆斯的大满贯冠军数也已经来到了18个……
和上述几位天后级球员相比，莎娃的网坛成就无疑逊色不少，也不得不说莎娃的美丽为她插上了一副别样的翅膀。对运动员来说，外貌并不是最重要的，但是在具备高超运动水平的同时又拥有迷人的外形，无疑更受球迷和广告商的青睐。
（三）人生价值的实践者
人生价值是用以表述价值的客体是作为个体的人时的价值现象。确切地说是指个体对于社会及自身需要的满足程度。包括个体的社会价值和自我价值。
莎拉波娃曾经说过，“我深爱网球，她是我的职业，是最能体现我价值的地方。”网球作为莎娃的职业，是其自我价值之所在，是一切名誉及财富之源。莎娃深谙其义，对自身的行为有着严格的约束，绝对不会因为各种花边琐事影响到训练和比赛。而其前辈，俄罗斯第一代网坛美女库尔尼科娃，则因为美貌恃宠而骄，在聚光镁灯下，渐渐丧失了对自我价值的把控，荒废了网球，整个职业生涯都未能闯入大满贯女单决赛。
二、网球文化的流行
俄罗斯体坛著名的美女运动员可远远不止莎拉波娃一人。有“冰美人”之称的体操女皇霍尔金娜，有“艺体美狐”之称的艺术体操女皇卡巴耶娃，连续打破世界记录，蝉联奥运会冠军的撑杆跳女皇伊辛巴耶娃……她们都和莎拉波娃并称俄罗斯最美女运动员，并且在赛场的荣誉也丝毫不显逊色，但在世界范围内，她们的知名度和影响力相比莎拉波娃还是相去甚远。
在ITF、ATP、WTA等组织的筹备下，网球赛事贯穿全年，四大满贯赛，年终总决赛、各个级别的巡回赛，联合会杯赛等接连不断；同时，网球自身的流行与赞助商投入的相互促进与良性循环，也大大地提高了网球的曝光率，让更多的人能够喜欢网球，参与网球。赛事与金钱双管齐下，再加上自身本就雄厚的运动文化底蕴，网球理所当然成为世界上最为流行的运动之一。而作为其在全球范围内的首席代言人，莎拉波娃的知名度和影响力也就不言而喻。
三、技术发展的支持与社会文化的包容
在互联网尚未普及之前，想要捧出像莎拉波娃这样一个时代网球巨星基本是不可能的。由于经济条件以及时间等因素的限制，人们接触电视，广播以及纸质媒体的机会十分有限；此外，由于转播时间以及报道篇幅的限制，对一个特定的宣传对象很难做到详实、全面、持续的报道。
而随着互联网的诞生和普及，信息传播正在向着全球化、即时化、多样化等方向发展。通过网页我们可以随时随地浏览有关莎拉波娃的一切信息，而媒体也同样可以通过网络将其对莎拉波娃的宣传报道渗透到每个角。
在过去，很难想象一个女性能成为社会某个领域的代言人或这说是领头羊，社会更加习惯于塑造男性英雄形象。
自文明史开源，在整个阶级社会中，妇女一直生活在阶级压迫与性别压迫的社会网络中，导致了在工业化社会之前，任何社会的进步和政权的更替都只代表男性特别是统治阶级男性的利益。
工业化为妇女走向社会敞开了门户。在妇女参与社会，社会重新认识女人的工业化初期，人们便从各自的角度从“人权”中发掘了“女权”，男女平等主义也由此诞生。他们反对性别化，反对等级化，提倡两性主义，认为只有“各方面均衡发展的男人和女人”才是“完整的人”。
发展到现代社会，男女平等已经不仅仅局限在女性维权的定义之中。女性角色已经渗透到社会生活的各个领域，其中最具有代表意义的便是政治领域：菲律宾总统阿罗约、美国前国务卿赖斯、韩国新任总统朴槿惠……他们都是男女平等在当代社会的标本。
而莎拉波娃，作为当今网坛甚至体坛的首席代言人，也在自己的领域成为了这一主张的一张不可忽视的时代名片。
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