| 丁叮 |  |
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第 1 楼 |
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 网球的前景 |
首届中国网球公开赛的举办，以及已具备一定影响力的上海喜力公开赛的大好形势，共同向我们昭示了这样的信息：在未来几年甚至十年时间里，网球产业将成为中国体育产业新的增长点。
国外的经验显示，民间的高度普及、成熟的消费群和稳定的市场需求共同构成了网球产业发展和繁荣的市场生存环境。
那么，中国社会是否已经为网球产业的生存和发展准备好了合适的市场环境呢？或者单就北京而言，这里是否具备网球产业扎根和生长的土壤呢？
网球的经济门槛
在北京市，网球设施普及率最高的是各大高校，几乎所有的大学校园内都建有正规的室外网球场，并在体育课程中设有网球课，课余活动也设有网球协会等社团。夏秋季节的傍晚是打网球的黄金时间，北京广播学院修葺一新的两片网球场地上正有四组人在打球，记者在网球场边随机采访了五位同学，他们都没有参加过网球运动，一位纪录片专业的研究生王景芳对记者说：“我知道网球是一项很好的运动，但网球的费用太高了，一套中档的网球用品也要上千元，我现有的经济能力无法负担。”
网球运动对场地和设施的要求比较严格，球拍、球线以及所用球都有较高的技术含量，同时因为网球专业性较强，初学者一般都要经过专业教练的指导才能入门。此外与高校内低廉的场地费用相比，社会上经营性质的网球场收费要高很多，这进一步提高了网球运动的经济门槛。据陈迪介绍，她所接触的经常打网球的人当中，政府官员以及收入稳定的白领阶层最多，缺乏经济基础的学生只能偶尔为之，而普通百姓的身影更是少见。
据北京市网球协会统计，北京市内八区，共有营业性网球场馆40余个，其中有一半设在高级宾馆内部。场地价格按照室内和室外区分，室内场地每小时的租金从50元到300元不等，室外场地从20元到200元不等，这一价格还不包括灯光、饮料等费用。除场地使用费外，教练和陪练也是较高的消费。
对于这种现状，陈迪分析，网球运动在中国还只是集中在经济收入中上层以上的阶层中，只是处于普及的起步阶段，它正在走向普及，但这个步子迈得很小、很慢。
俱乐部积蓄产业化力量
网球俱乐部是北京目前网球产业主要的基层形式。据记者了解，典型的网球俱乐部大都承包或拥有自己的网球场馆、教练陪练人员，并提供经营和租借网球用品的服务，采取的是招收会员与提供培训相结合的经营方式。北京市大多数网球俱乐部会员主要为2545岁的中青年人群，经济收入稳定、属中上层水平，集中在IT、金融、传媒、企业管理等行业中，其中私营业主和官员要占到全部人数的三分之一左右。
相对北京市庞大的人口基数而言，网球俱乐部的发展模式还只是一个小众方式。新赛点网球俱乐部市场部经理米小姐表示：“不可否认，网球运动在中国还不普及，但是随着社会经济发展、人们的生活水平的提高，网球产业总体上是一个上升的趋势。使我们这些从事网球产业经营的俱乐部有理由保持乐观态度。”
除纯商业模式经营的网球俱乐部外，北京市还存在着以球友业余交流为主的非营利性网球俱乐部，比较而言，这种俱乐部更注重的是提供一个网球爱好者之间互相交流和切磋的平台，为网球爱好者群体提供更多社会性的服务。北京健友网球俱乐部就是这样的一个组织。据其创始人于先生介绍，五年前成立这个俱乐部时网球产业还是一片空白，参与网球运动的人数很少，更不用提固定的会员和技术培训等成体系的服务。
自从2003年非典开始，对健康的追求刺激了人们对体育运动的需求，网球才开始进入更多人的生活。健友俱乐部目前的运行模式是搭建网球爱好者与网球场馆之间、网球爱好者之间的桥梁，沟通消费需求与市场供应，为供求双方提供便利和服务。于先生笑称这是一种“专业的业余网球俱乐部”。对于网球产业的发展前景，于先生同样非常乐观，“这也正是我为什么坚持办健友俱乐部的原因之一。”他说。
市场前景广阔
从北京目前网球运动发展现状看，它还不具备如乒乓球、羽毛球这样广泛的群众基础，同时也不具备如足球联赛、篮球联赛这样的庞大的观赏性消费群，似乎北京还没有形成一个理想的网球产业发展的市场环境。
体育经济专家、《体育赛事的经营与管理》一书的作者纪宁在谈到网球运动在中国的市场发展潜力的时候表示，研究体育产业的市场潜力，应该以三个方面的标准判断：该项运动自身所蕴含的商业价值、该项运动的国际性及其本土化的可能性和实践。
从国际大环境来看，目前整个世界的体育板块在向中国迁移，中国作为新的体育运动和体育产业中心的现实正在形成。网球本身是高度国际化的体育赛事，尤其在西方发达国家更受到广泛的关注。在中国举办的网球公开赛因为世界顶级选手的参加可以极大地吸引国际范围内的注意力，吸引赞助商、广告主的投入，进而形成社会普遍的关注焦点。尤其是中国网球女双奥运夺冠和中网公开赛相继到来又对中国的网球运动形成了巨大的刺激和催化所用，不仅能提高中国在整个世界网坛的影响力，更能吸引更多的参与性消费群的加入。
他指出，网球本地市场的形成不能完全依靠自发的力量，同样需要适当的刺激和培养，网球产业在中国的建立是一个自身确立和发展的过程，同时也是一个对消费群和市场需求培养的过程，由此最终形成的是市场需求与产业发展之间的良性循环。因此，网球产业在中国社会的发展，从长远看来，有着巨大的发展潜力和光明的前景。
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2007-10-10 18:01
